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El evento, programado para el domingo 8 de febrero en el Levi's Stadium de Santa Clara, enfrentará a los New England Patriots contra los Seattle Seahawks en una reedición del duelo de 2015. Los costos publicitarios escalan a cifras impensadas, y atraen a marcas innovadoras, ya que se prevén récords de audiencia.
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Los anuncios durante el Super Bowl LX han alcanzado cifras astronómicas, con un promedio de 8 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, y ya se acercan al récord establecido el año anterior cuando FOX transmitió el evento. En algunos casos, el precio ha escalado hasta los 10 millones, lo que pone de manifiesto el valor premium de esta plataforma publicitaria que combina deporte, entretenimiento y alcance masivo.
Este incremento se debe al enorme atractivo del evento, que el año pasado congregó a 128 millones de televidentes solo en Estados Unidos, en lo que fue uno de los programas más vistos en la televisión estadounidense. La transmisión correrá a cargo de NBC, con variaciones en los comerciales para su plataforma de streaming Peacock, lo que permite a las marcas adaptar mensajes para audiencias digitales.
El enfrentamiento pinta como una revancha cargada de historia: los New England Patriots, campeones de la AFC, se miden ante los Seattle Seahawks , monarcas de la NFC, en el Levi's Stadium de Santa Clara, California. Este estadio, hogar de los San Francisco 49ers desde 2014 y con capacidad para 68.500 espectadores, acoge por segunda vez un Super Bowl, siendo la tercera ocasión en el Área de la Bahía de San Francisco.
El duelo rememora el Super Bowl XLIX de 2015, donde los Patriots vencieron 28-24 gracias a una intercepción decisiva de Malcolm Butler sobre Russell Wilson en la zona de anotación. Ahora, con quarterbacks como Drake Maye liderando a New England y Sam Darnold al frente de una defensa élite en Seattle, el partido inicia a las 3:30 p.m. PT (6:30 p.m. ET), prometiendo tensión y jugadas memorables.
Casi el 40% de las marcas anunciantes son nuevas en el Super Bowl, con énfasis en sectores tecnológico, farmacéutico y de bienestar. Compañías como Pepsi, Pringles y Bud Light han liberado avances en redes sociales, incorporando estrellas de televisión y referencias a competidores para captar atención.
Ejemplos incluyen campañas creativas que juegan con humor y tecnología, como spots que exploran inteligencia artificial o escenarios dramáticos, elevando el estándar de lo que se espera en estos intervalos publicitarios.
El halftime show estará a cargo de Bad Bunny, el artista puertorriqueño que promete un performance electrizante, al fusionar ritmos latinos con el espíritu del fútbol americano. Esta elección refuerza la diversidad cultural del evento, que no solo define al campeón de la NFL sino que se erige como un fenómeno global de entretenimiento.
Con paquetes de boletos que incluyen experiencias premium, el Super Bowl LX se anticipa como un hito en ratings y engagement digital.
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