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Después de semanas de rumores e intriga, LeBron James desató sustos y pasiones al prometer una “decisión de todas las decisiones”, que resultó ser una campaña de marketing con Hennessy V.S.O.P. En lugar de despedirse del baloncesto, “El Rey” alzó su copa.
En la era de los teasers, los anuncios crípticos y las estrategias virales, pocos supieron brincar como LeBron James esta semana. El lunes 6 de octubre, el ecosistema NBA se paralizó cuando El Rey publicó un video en redes acompañado por la frase:
“The decision of all decisions. October 7th. 12 pm EST. #TheSecondDecision”
El material mostraba a LeBron caminando con paso firme hacia una silla, vestido con un atuendo recordando aquella famosa transmisión de 2010 en la que anunció su decisión de dejar Cleveland para ir a Miami. Inequívocamente, muchos interpretaron que se trataba de su retiro o de un anuncio trascendental sobre su futuro.
Las apuestas subieron: las entradas del juego final de los Lakers para la temporada regular comenzaron a escalar en precio, en espera del gran desenlace. Pero hoy la meta no era la cancha: el anuncio resultó ser un comercial.
La revelación llegó antes de la hora pautada: LeBron anunció que, en lugar de retirarse, estaba protagonizando una campaña para Hennessy. Usó una línea casi calcada de aquella que lo catapultó en 2010 (“taking my talents to …”) para decir:
“This fall, I’m going to be taking my talents to Hennessy V.S.O.P.”
La marca lanzará una edición limitada con su nombre y el gesto de “coronación” —en alusión al sobrenombre “King James”.
El anuncio confirma lo que muchos ya sospechaban: LeBron domina más que la pintura del basquetbol. También sabe jugar el juego de las marcas.
Como era de esperarse, las reacciones no tardaron en llegar:
Lo cierto es que LeBron, en plena temporada 23 de su carrera, jugó un jaque mate mediático.
Con información e imágenes de:
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